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初衣创始团队建立于2016年,初衣日记为国内家以O2O形式针对大学生日常服装租赁,以B2C为运营模式的共享平台,同时提出“借衣模式”及公益活动,本着“轻生活,新环保”的消费理念,针对大学生现有资源的囤积无法循环的现状,平台用更大的优惠换取闲置的服装,使其资源大化利用,此举有效的提升闲置服装的使用率,为校园生活增光溢彩。而在平台上的服装使用到一定次数后服装设计师进行二次改造捐赠给山区孩子们,让孩子们对于服装的理解不单单只是保暖,让共享经济更加普及化.旗下品牌“初衣”通过大学生提供包月订阅时装租赁服务、用户只需缴纳少量月费即可享受无限次数选衣、4小时制物流时效、免费洗涤三大服务,平台涵盖海量不同风格、场景、季节的服装,全方位满足爱美女性的穿衣需求,不仅为她们解决衣橱里永远少一件的烦恼,而且也避免了换季短缺、购新消费高、过时浪费等问题。同时能够"穿遍所有想穿的服装"平台拥有自身的洗涤技术,提供干洗服务,形象设计服务,服装搭配服务,全方位的满足大学生的妆扮,使其达到"一有需要,即可使用“的效果,平台的卫生透明化,货源透明化,公益透明化,为大学生人群提供便捷经济、绿色环保、更高效的校园时尚服务。